“IP+高科技” 华强方特引领文旅行业发展潮流

6月21日,由执惠主办的2019CTCIS第四届我国文旅大消费创新峰会在北京举办。会议聚焦文旅交融开展大变局,从全产业链布局视角,多角度探讨文旅开展大势。

  华强方特集团执行总裁陈辉军出席了本次峰会并宣布了主题讲演。他指出,主题乐土的立身之本是IP打造和高科技的运用能力。华强方特在IP应用方面,既注重开展原创IP,也着力从中华五千年的丰厚文化资源中发掘和改造IP,并凭借华强方特把握的各种科技手段,将这两类IP进行构思转化,构成一个个承载欢乐梦想的文旅娱乐产品。

谈及当下行业热议的IP与主题乐土的联系问题,陈辉军表明,IP是文化旅游开展的中心动力,尤其是主题乐土开展的中心动力。他表明,提出这一观点是出于几点原因。首先,主题乐土的游乐设施,在形式上其实许多项目迥然不同,体验方法比较挨近,缺少持久的吸引力,最终会失掉商场,所以主题乐土需要在项目设计和建设中引入IP元素,使项目特征鲜明,而且与其他主题乐土构成差异化区别;其次,IP是内容构思的源泉,经过IP能够进行串联,将各种内容联系在一起,构成强烈鲜明的主题;别的,IP的中心价值是情感价值,IP是粉丝的情感寄托,因而能够引起顾客共鸣,提高主题乐土的游客到访率,粉丝愿意为IP消费买单,然后拉动乐土的全体出售成绩。他在讲演中举例指出,“哈利波特主题区”的开放,极大地提高了美国举世影城的成绩;《冰雪奇缘》的公主裙,在2015年出售额超越4.5亿美元。

  陈辉军指出,迪士尼和举世影城这两大巨头的原创IP投入大、数量多、质量高,而且大量把旗下的当红IP运用于主题乐土以坚持黏性。华强方特作为我国的企业,有着自己的特色和特有的IP构思转化方法。我国的五千年的历史文化蕴含了大量民族特点的IP,华强方特一方面能够打造商业IP讲自己的故事,同时也能够植根于民族文化中,吸收我国特征文化的精华,将具有我国文化特点的IP转化为有吸引力的主题游乐项目。

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